原题目:清点悬疑网剧这四年:从流量拓市、精品运营到冲破圈层 作者:庞李洁 近日,由翟天临(饰池震)、尹正(饰陆离)主演的《原生之罪》邻近收官,在会员争先看完整集之时,微博上一条#池震逝世了#的话题在24小时内点击量冲破3.3亿,热度一时无两。 今朝,《原生之罪》在爱奇艺已上线21天,猫眼数据显示,该剧在收集剧热度榜中,已有16天全网及时热度登顶。在豆瓣上,也有75.5%的网友为《原生之罪》打出3星及以上好评,成为当前口碑、热度双高的剧集,打破了悬疑“小年”沉静的市场。 悬疑网剧成长至今,市场需求稳中有进。艺恩数据显示,2015年至2018年上半年时代,悬疑网剧在悬疑剧市场中的占比从21%增加至71%。此中,2015年至2017年,收集端独播悬疑网剧共计80部,爱奇艺在此时代共独播37部,高于其他视频平台。 在持久的悬疑剧孵化中,以爱奇艺为代表的视频平台捕获市场变更的灵敏度不竭加强。从《盗墓笔记》以“年夜IP+年夜明星”的模式打开悬疑网剧市场;到《余罪》《河伯》以“小IP+精品化运作”突围;再到《原生之罪》测验考试圈层化拓展,爱奇艺对悬疑网剧市场风向的把控不竭获得印证。 《盗墓笔记》摸索付费模式 “年夜IP+流量明星”敏捷拓展市场 2014年,网剧浮现出爆发性的增加趋向,剧集产量从2013年的50部增加至205部,增速达310%。是以,2014年也被业内广泛称为“收集便宜剧元年”。但在那时,网剧的质量并没有显明进步,在民众印象中还未解脱“粗制滥造”的标签。作为网剧类型之一的悬疑剧同样如斯,花费市场和本钱市场对此的存眷度并不高。 2015年,爱奇艺开端试水“年夜IP+流量明星”的孵化模式,测验考试改编南派三叔的顶级IP《盗墓笔记》,并启用李易峰、杨洋、唐嫣担负主演。自带流量的剧集敏捷收割了大量存眷度,《盗墓笔记》还未播出,微博同名话题浏览量就已到达30亿以上。 与此同时,爱奇艺对《盗墓笔记》的排播模式也进行了立异。该剧初上线时,爱奇艺采用周播的更新模式摸索市场。高曝光度凑集起浩繁年青群体,他们不仅付费意愿相对更强,也没有太多耐烦等着平台更新。在如许的成长情况下,付费不雅当作为可能。爱奇艺随后采用会员争先看的差别化排播方法,用户可以经由过程付费提前看到《盗墓笔记》的全集内容,正式开启会员付费时期。 2016年,爱奇艺推出的《老九门》在《盗墓笔记》的基本上,持续测验考试拓展财产链。《老九门》在收集端播出之后,热度连续高涨,还实现向电视台的反向输出。 值得留意的是,艺恩数据显示,《老九门》的用户群体中,付用度户占比超7成,再次印证了付费模式在视频平台年夜面积推广的可能性。别的,《老九门》还引进新型告白模式,即后来利用越来越广的中插告白。同时,《老九门》也与游戏合作摸索影游联动,实现多元变现。 《盗墓笔记》《老九门》从孵化到变现的新型便宜模式让本钱市场看到了悬疑网剧的成长潜力,悬疑市场的热度越来越高。据统计,2016年网播量TOP25的剧集中,悬疑题材占比达24%,成为仅次于笑剧的热点题材。 并且,视频平台也看到便宜内容对优化盈利模式带来的可能性,付费不雅看敏捷笼罩各年夜视频平台。艺恩数据显示,2016年网播量TOP10的网剧中,有9部网剧都采取了付费不雅看的方法。视频平台也开端加码结构平台便宜内容,网剧的头部效应进一步凸显。截至2016年9月,视频平台的头部便宜内容占比10%,但流量占比高达85%,浮现出“量少而质优”的特征。 2017悬疑网剧口碑均值7.5 “小IP+精品化”渐成主流 “年夜IP+流量明星”的模式在开辟市场上的上风有目共睹。可是,该模式随后在年夜面积的跟风复制中,拙劣的演技、低质的脚本等逐渐耗尽了用户的耐烦,市场对悬疑剧的品德请求越来越高。艺恩数据显示,截至2016年10月,优质内容已经成为用户选择不雅看网剧的主因,而剧中演员和IP对用户选择的影响力逐渐弱化。 在如许的市场风向下,视频平台也须要改变孵化策略,以知足用户不竭更迭的偏好。现实上,早在2016年爱奇艺推出《老九门》之时,平台还上线了由张一山主演的《余罪》系列。该剧改编自常书欣的同名小说,相较之前的《盗墓笔记》《鬼吹灯》等IP,《余罪》IP的影响力相对有限。 然而,《余罪》在爱奇艺上线后,采用两季连播的模式。同时,剧集重视推理破案的进程,启用演技在线且有相当公民度的演员张一山,演绎“野门路”差人余罪一角圈粉无数,“小IP+精品化运作”的模式再度为行业成长带来新的标的目的。 2017年,爱奇艺在暑期档播出的悬疑剧《河伯》亦是如斯。《河伯》虽出自全国霸唱之手,但着名度并不高,演员年夜多启用新人。可是,在剧集改编进程中,为了顺应年青群体的不雅剧偏好,剧中将“小河伯”一角进行年青化处置。而在视觉表达上,《河伯》的一些经典排场都浮现出片子质感,播出后敏捷成为口碑爆款,豆瓣评分高达8.2分。 随后,爱奇艺上线《无证之罪》,剧集对单一案件的抽丝剥茧、对人物心理的深入描摹戳中市场high点,在演员选择上启用了秦昊、邓家佳、姚橹等实力派演员,适应了那时网剧向演技回回的市场风向,豆瓣评分同样到达8.2分。 高口碑剧集的范围化输出带动悬疑网剧市场口碑的整体拔高。艺恩数据显示,2015年至2017年,悬疑网剧豆瓣评分的均匀值从6.3分上升至7.5分,此中评分TOP10的门槛也从4分上升至6.4分。 同在2017年,优酷的《白夜追凶》也取得不错的市场反应,再次印证“小IP+精品化”路线的可行性。后来,《河伯》《无证之罪》《白夜追凶》等都实现出海,迈向精品化的悬疑网剧从演员演技、故事内核、视觉浮现多方面实现精品化冲破,获得了国际市场的承认。 《原生之罪》女性受众占比62% 悬疑“小年”更须要立异和“破圈” 2018年以来,主流视频平台持续深耕悬疑网剧市场。但从剧集的市场表示来看,艺恩数据显示,2018年上半年已播出的悬疑网剧数目与上年同期相差不年夜,但网播量较上年同期降落了24%。悬疑网剧进进成长“小年”,受众群体相对固化,若何在包管剧集品德的基本上连续破圈成为悬疑网剧新的瓶颈。 而鄙人半年,爱奇艺的“奇悬疑戏院”接连上线《悍城》《原生之罪》两部作品,腾讯视频的《古玩局中局》也在年夜IP加持下参加混战,悬疑市场有所回热。此中,爱奇艺的《悍城》上线较早,剧中卧底、帮派、搏斗、警匪等元故旧织,在豆瓣拿到7.4的高分,高品德的内容输出连续强化品牌效应,同时构建平台内容壁垒。 之后,接档《悍城》的《原生之罪》由韩三平监制,叶伟平易近担负导演,再加上翟天临、尹正两年夜主演都是实力派,在很年夜水平上可以或许保障用户对剧集品德的硬核需求。 除此之外,《原生之罪》还在剧情的切进视角和故事浮现长进行立异。剧中案件年夜多重视剧集与生涯之间的契合,应用户的代进感更强。例如,“骗保案”将好处与亲情放在天平的两头,在人物的抵触和选择中折射社会实际,激发与用户的共识。 同时,《原生之罪》也表示出对女性受众更高的友爱度。一方面,剧中采取双男主的设定合适当下的市场风向;另一方面,剧中并不外多浮现暴力血腥的情节,在高肾上腺素耗费的剧情中融进池震秒怂的“求生欲”、“年夜表姐”、“六娃”等笑剧元素调骨气氛,以知足相对怯懦的女性群体的不雅看愿望。 爱奇艺指数显示,《原生之罪》的女性用户群体占比达62%,远高于同类型剧《悍城》《无证之罪》的女性受众占比。由此可见,《原生之罪》对女性的友爱度也助力其进一步拓展圈层,而圈层突围是悬疑网剧再进阶的要害。 整体来看,爱奇艺能灵敏捕获到分歧时光节点的市场风向,并在此基本长进行创作,推出合适分歧时代市场口胃的的作品,不竭为网剧市场输血,推进全部行业内容进级、模式优化,并重构以视频平台为轴心的行业生态。 原创文章,转载请标注起源和作者,违者必究! ID2:CourserLee返回搜狐,查看更多 义务编纂: